今年换了Logo的时尚品牌 我们相信它还会换回去的

发布时间:2019-05-13   来源:网络整理    
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  导语:Logo是品牌最具辨识度的标志之一,而在过去的一年里,这些品牌对Logo的改革既大胆又充满争议。

今年换了Logo的时尚品牌 我们相信它还会换回去的

  Z时代消费者在千禧一代中的崛起给时尚品牌带来了机会的同时也发起了更有难度的挑战,尤其是对于拥有着几十年甚至百年历史的老牌奢侈品牌来说,面对着奢侈品消费者的低龄化、消费习惯以及消费行为的个性化转变,更多的奢侈品牌从一开始的“手足无措”逐渐开始寻找入手点进行品牌变革,一些曾经因担心品牌失去原有调性而拒绝数字化的品牌们也纷纷开启线上销售的大门。

  但仅仅是数字化的调整并不能满足现如今消费者的需求。与曾经的奢侈品消费者相比,如今的年轻一代更讲究潮流、个性化,风格也更加明显,这使得品牌们开始尝试任命更加年轻化的设计师,做跨界联名,玩快闪店,而就像一个有象征意义的开幕仪式,对于品牌来说,转型的第一步往往就是对自己沿用了几十年甚至上百年的Logo以及monogram(字母和图案的组合)的革新。

  事实上,从年初到年末,这种Logo革新的风潮一直未曾停息。而纵观品牌们革新后的Logo标识也不难发现,这些新的Logo似乎都有着极为相似的外观:无衬线的字体(除了字母结构笔画之外没有多余的装饰性笔画)、更加紧凑的字母间隔、全部采用大些字母的品牌名称、白色背景黑色字母的色彩搭配,多数品牌革新后还会多出一个更加容易印在品牌产品上的monogram。

  而不管是品牌所谓的致敬经典还是拥抱消费者,致使这些Logo走向简洁化的一个重要的原因,就是在数字化电商平台以及社交媒体上更容易被记住。

  为此,界面时尚按照时间顺序盘点了2018年更换Logo和Monogram的品牌,一起来看看这些品牌更换Logo背后的故事。 

  RIMOWA

  自2016年10月初被法国奢侈品集团LVMH以6.4亿欧元的价格收购后了80%的控制性股权后,RIMOWA就在出现在《黑客帝国》、《蜘蛛侠》等200多部好莱坞大片中频繁出镜,并先后推出了与Fendi、Surpreme的联名款。

  在换Logo的热潮中,这个德国奢侈行李箱品牌RIMOWA成为了2018年的先行部队。

  其形象改造托付给了两家设计工作室——慕尼黑的平面设计工作室Bureau Borsche以及伦敦的设计和品牌顾问工作室Commission Studio,前者是去年更换logo的时装品牌Balenciaga新logo的设计工作室。

  RIMOWA的首席品牌官Hector Muelas表示,该品牌原来的蓝色字体的Logo诠释的是品牌诞生之初的1970年代的审美,但RIMOWA不是一个‘怀旧的’或者是‘复古的’品牌,将其字体改为如今的简洁款可以使品牌看起来更加的现代。除此之外,RIMOWA还更换了由字母M组成的Monogram图样、并在该品牌的名片、用户手册以及其它纸张上都印上了行李箱标志性的沟槽式纹理。

  而RIMOWA此举不仅是为了庆祝品牌成立120周年,也是其母公司LVMH对该品牌形象的重塑。在今年7月,该品牌在更换Logo后再次对品牌形象做出调整,即修改了旗下产品系列的名称,比如将Salsa Air改为Essential、LiteSalsa改为Essential,Sport系列改叫Trunk等等。

  销售渠道也同样做出了调整。根据北京商报此前的报道,LVMH最早于今年“五一”期间将该品牌在一线城市的代理权收回自营,每个城市仅保留3-4家门店,进行统一管理。以北京为例,该品牌在北京仅保留了三里屯店、北京SKP店、华贸店和新东方广场店,其他百货门店于今年5月就开始陆续关闭。而收归自营后,RIMOWA线下实体店全线产品也在两个月后提价了近30%。

  根据LVMH的说法,品牌在接下来还会进行相关策略调整,包括品牌联名、品牌定位、广告营销等等。而为了作为其120周年纪念的结尾,RIMOWA还与奢侈品书籍出版商Assouline合作,出版了品牌第一本详细介绍该品牌历史的书籍。

今年换了Logo的时尚品牌 我们相信它还会换回去的

  Fendi

  在Gucci更换了新的双“G”Logo并取得了不错的效果后,同来自于意大利的奢侈品牌Fendi在今年四月推出了双“F”的新Logo,该Logo由原来的矩形变成了正方形,并且组成了新的印花图案。

  但其实,Fendi应该算是比较喜欢更换Logo的品牌之一了。

  早在1965年,Fendi姐妹就曾聘请了Karl Lagerfeld来给品牌注入更多的新鲜血液,后者也没有辜负期望,他不仅为这个以皮制品牌制作了经典的皮草大衣,还首次定义了“Fun Fur”的概念,并首创了双“F”的标志。

图说天下

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