趣头条研究报告

发布时间:2019-06-01   来源:网络整理    
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声明:本文来自于微信公众号极光大数据(纳斯达克股票代码:JG),授权站长之家转载发布。

极光观点:

截至 2018 年 12 月,趣头条app渗透率达到7.8%,居于聚合资讯类app前列

趣头条用户较为偏好优惠比价购物、网络直播类app,拼多多为趣头条app用户最为偏好的综合商城类app

超 6 成趣头条用户表示愿意推荐此app;超 7 成趣头条用户表示满意其资讯内容丰富程度、个性化推荐准确度

2018 年,趣头条用户日人均打开此app近 6 次,领先其它聚合类资讯app

趣头条app用户社交属性较强,爱直播聊天,爱同城交友,爱玩游戏

趣头条用户对于此app内广告包容度、认可度较高,近 8 成认为广告数量适中、广告质量较高

从 2016 年 6 月正式上线,到 2018 年 9 月纳斯达克上市,趣头条仅仅用了两年零三个月,发展之快超过拼多多。极光大数据(NASDAQ:JG)发布《 2018 年趣头条研究报告》,从产品概况、运营数据、用户画像、用户调研等角度全面分析被称为“下沉市场四大天王”之一的新生态内容资讯APP趣头条。

产品概况

资讯为主,金币任务拉新拉活

趣头条app板块设置可主要分为:资讯阅读、拉新拉活两个部分

“刷新”功能通过个性化推荐、热点、本地资讯等为用户提供多样化丰富内容;“视频”功能主打多样化的视频内容

“任务”、“我的”两部分则通过多种活动鼓励用户推荐新用户、唤醒沉睡用户、阅读资讯、发布优质评论

产品概况

社交裂变+用户资讯阅读习惯培养

趣头条app用户获得金币奖励的主要方法有两种,一是邀请新用户,二是完成每日任务/阅读资讯

邀请者可获得相应奖励,被邀请者可获得新人红包,完成新手任务也可获得奖励;利用奖励引导用户完成每日任务/阅读资讯,可提升用户留存,培养用户资讯阅读习惯

趣头条研究报告

运营数据

安装渗透率

过去一年,趣头条app安装渗透率显著增长

2018 年,趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至7.8%,截至 12 月底,其渗透率仅次于今日头条旗下两款同类产品

月均日活跃用户规模

2018 年 12 月,趣头条app月均DAU接近三千万

2018 年 12 月,趣头条app月均DAU达到 2831 万,约为 2018 年 1 月月均DAU的 3 倍

2019 年春节期间日活跃用户规模

2019 年春节期间,趣头条app日活跃用户均值为 2764 万

春节后,趣头条app日活跃用户规模明显提升, 2019 年 2 月 20 日,趣头条app DAU升至 2944 万

趣头条研究报告

7 日活跃留存率

四线及以下城市用户 7 日活跃留存率更高

2018 年 12 月,趣头条四线及以下城市用户 7 日活跃留存率均在38%左右,略高于三线及以上城市用户,各城市等级新增用户 7 日活跃留存率均在35%以上,在行业中排名靠前

图说天下

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