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颜值经济大爆发 上海美妆消费排名全国第一

发布时间:2019-03-07   来源:网络整理    
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颜值经济大爆发 上海美妆消费排名全国第一

天猫美妆消费者数量十大城市。


颜值经济大爆发 上海美妆消费排名全国第一


直男送礼首选单品是口红。


颜值经济大爆发 上海美妆消费排名全国第一


“80后”最舍得为口红买单。

  中新网上海新闻3月4日电 (记者 李佳佳)颜值经济大爆发,而上海的美妆消费排名全国第一,成为国内“最爱美”城市。这是天猫4日在上海发布的颜值经济报告所得出的结论。

  2018年,天猫上的美妆消费者已突破3亿人,其中有超过5000万的“95后”消费者在天猫上买化妆品。

  报告还显示,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现,其中,男性购买化妆品除了送人之外,也开始更多让自己变更美;瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。

  眼下的一大趋势是,越来越多的人更爱美,更愿意在美妆上投资自己,越来越多的人喜欢在线购买化妆品。

  从地域看,上海又一次成为了“最爱美”城市。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,仅上海一座城就有611.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二、三位,其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。这10个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

  调查还发现,尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。天猫数据显示,2018年,天猫美妆的消费者有67.7%是女性,其中“90后”是主力,占总人数的50.8%。同时,购买化妆品的男性也不只为了悦己,这已成为他们的“强社交手段”——香水送朋友,口红送女朋友。

  在情人节、三八节、七夕节、圣诞节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌,比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等高端彩妆品牌都成为最受男性消费者追捧的目标。

  对于化妆品类来说,口红成为最大的赢家。古代人谈论美人时,很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套,不抹个大红唇怎么能出门?

  天猫数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从“70后”到“95后”都喜欢买口红,不过,“80后”最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC就是天猫上的爆款,在其2018财年Q3分析师会议上,雅诗兰黛集团曾对外表达“MAC一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

  有意思的是,尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号,但从埃及艳后那儿就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。天猫数据显示,烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MACRubyWOO,Dior999,TomFordBuryRush07,GiorgioArmani丝绒哑光唇釉400等。

  年轻人买口红还有一些“暗号”,她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字,她们喜欢口红能有具体的称呼。“正红色”“枫叶红”“西柚色”“南瓜色”“水红色”“番茄红”“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。

  此外,男性购买化妆品也是一个新的趋势。在社交媒体上,针对男性化妆的话题,很多网友留言说“男孩子应该更精致”“爱美之心人皆有之”“这是一个男孩可以做公主梦,女孩可以做英雄梦的时代”。

  男士美容成为了一个新兴蓝海市场,快速爆发,趋向精细化、专业化和高端化,连续两年增速超过50%。男士使用的产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,更青睐男士专业品牌,并且男性更注重“面子工程”,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快达到了89%。(完)

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