首页 > 美容 > 美妆 > 内容

伊莎莱曼:当美妆消费主力人群转变之后,未来美妆品牌发展该朝向何方?

发布时间:2019-01-02   来源:网络整理    
字号:

  伴随着我国主力消费人群,从70、80逐渐像90、00人群转变,美妆市场也发生了一系列的微妙变化,从以往消费者优先看重品牌效应到如今消费者会更多的考量产品的功效性、个性化、玩乐性三个方面,品牌效应已不再是决定消费者是否购买的唯一因素。

  功效性

  在功效上,以往70、80后消费群体,很少去仔细查看一款美妆产品的成分和是否能带来多重效果,通常保湿的只能起到保湿作用,防晒的只能起到防晒作用。如今消费者更多的会查看一款产品是否有多重功效和成分是否足够安全,对于美妆品的安全意识程度已经大幅提高。像来自韩国进口的伊莎莱曼五彩鸟屎隔离霜,便通过天然植物提取物的成分,加上三色合一的创新理念,使一瓶隔离霜产品既有隔离防护、又有水润滋养、遮瑕修容、提亮肤色等效果,真正做到一瓶多效,引起中国消费者的疯狂抢购。

  个性化

  颜值即正义的时代,人们对于美的追求从未改变,而这种美表现在人、物等多个方面。因此一款受欢迎的美妆品在外包装的设计上,也因充满个性化、独特化、创意化。同样是来自伊莎莱曼品牌旗下的水润裸装气垫粉底液,内部粉底液同韩国最大的化妆品生产企业科玛进行深度合作,同雅诗兰黛等国际大牌均为同厂生产。在外观的设计上,采用了优雅蓝和高端银进行搭配,并同迪奥、圣罗兰为相同厂家生产,大大提高了产品的个性化颜值。

  玩乐性

  90后、00后消费人群有很强的娱乐属性,例如通过抖音爆火的海底捞新式吃法,陕西的摔碗酒无不是在传统的消费方式中融入了玩乐性,最终让产品备受欢迎。美妆品领域的玩乐性可以是蜜吻倾心唇膏那样的闭合设计,每一次的打开和关闭都犹如“宝剑出鞘”般快意爽朗,清脆的声音搭配娴熟的动作,尽显酷炫随性潮感。

  新型美妆品牌的崛起离不开好用、美观、好玩三个特点,当然如果在满足这三个特点的同时,还能想伊莎莱曼旗下产品一样有一个合理的市场售价,那么产品想不火都实属太难。

图说天下

×
织梦二维码生成器