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新零售赋能:国货护肤花式突围

发布时间:2019-02-21   来源:网络整理    
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   “纯电商时代很快会结束,未来10年、20年,将没有电子商务这一说,只有新零售这一说”自从马云2016年提出“新零售口号”,近两年越来越多品牌商试水新零售。像法国LANCOME(兰蔻),美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛),法国DIOR(迪奥)等知名大牌入驻电网就势营销,不仅加大了对本土品牌造成冲击,也对新品牌突围形成压力……

国际大牌试水新零售

中商产业研究院最新统计数据显示,我国化妆品市场规模将达到3588亿元市场,生产许可的化妆品企业为3800余家,可强势品牌前十名均被欧美及日韩所包揽。

新零售赋能:国货护肤花式突围

强势的国际品牌商一方面面临着品牌老化,产品更新慢,获客成本高、新用户流失快的难题;新零售模式与营销理念恰恰解决了痛点,焕发了品牌的创新与感染力,提高对新用户的吸引力。不久前,法国欧舒丹品牌方跟风“新零售”,开设咖啡厅;韩国的Whoo,美国M.A.C、日本SK-II先后与天猫联手打造基于“新零售场景”的营销活动,类似的国际品牌陆续跨界、融合、创造隶属品牌文化的新零售招式很多——不难预见,新零售赋能美妆行业,将有更多国际品牌涌入。

国货护肤品牌花式突围

据中商产业研究院数据统计,目前国内生产许可的化妆品企业为3800余家,国产化妆品种类接近500000种,这意味着国货护肤品牌不仅面临国际巨头的冲击,国内战况也很激烈。新旧品牌商借势新零售,使劲浑身解数突围。

友谊雪花膏:老情怀+新营销焕发第二春

国货老牌子友谊雪花膏跟动辄几百元的国际大牌相比,只能停留在老字号、质优价廉的消费印象里,但是在新渠道、新营销的“神助攻”下,这个80多岁的老品牌借新零售东风,重新焕发了生机。一镜到底的广告《1931》到“摩登红人”复古体验店,脑洞大开的创意营销手段助力品牌年轻化转型,创造了新时代雪花膏的销售神话。

朕菩提御皂:新品类+新渠道突围品牌战

相对于传统国货大牌,新生品牌面临的挑战更大。新零售大潮下,流量短的分散化和精准社群化的趋势会倒闭供应链端的升级,过去没有品牌但非常优质的制造资源愈加升值。朕品牌正是其中一个代表,作为拥有二十几年经验的美业OEM大龙头,精准主攻男士护肤品牌。“自有菩提原料基地,甄选优质菩提果,添加天然蜂蜜,经过90天风干醇化……植物清洁剂,纯天然更健康,对环境无污染。一切只为打造极致的菩提果和蜂蜜做的皂。”朕品牌作为新牌子,凭借原有国际化大厂和自主研发团队,严控原料生产环节,以品质突围同时,更借助新零售新渠道,发力社交新零售模式创新全渠道营销。

新零售是一个明确的转折方向,不管老品牌还是新品牌,演绎的版本可能存在差异——与时俱进地推陈出新“焕生机”,新产品新渠道玩转新营销,这些新零售变革都将带动国货品牌蜕变,踏上品牌新征程。

图说天下

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