赚妈妈的钱,别怕她受伤

发布时间:2019-03-11   来源:网络整理    
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原标题:赚妈妈的钱,别怕她受伤

赚妈妈的钱,别怕她受伤

“别提照顾孩子,我们两口子跟孩子着了半辈子急了!”

1991年央视春节联欢晚会,姜昆和唐杰忠表演了一段经典相声《着急》。相声讲述了一位外号“老急”的中年男人无比焦虑的心路历程,而“老急”因为育儿问题着急上火的情状,更成为相声中的名段——

打怀上这个孩子,我们两口子就着急。人家那孩子十个月,我们那孩子才怀了八个月,他想出来!你说着不着急啊?

一吃保胎药吃多啦,十一个半月没动静了!

赶紧盼着生出来,结果生出来孩子不会哭,你说让人着急不着急?

等会哭了吧,嘿!一宿一宿不带停的。

再大点儿两岁了,我们这孩子还不会说话,多让人着急!

等会说话了,学会了“爸爸,妈妈”。

第三句又学会了“去你妈的!”你说这是什么孩子啊?!

在《着急》的第三部分中,相声创作人梁左大师用大量风趣写实的大白话,为观众呈现了上世纪80年代中后期,独生子时代伊始时的城市职员家庭子女抚养史。这也是“育儿焦虑”第一次被展现在国家层面的公共话题场上。

独生子女的祖辈们不会有育儿焦虑,从接近200‰的新生儿死亡率以及低劣的生存环境中长大,让他们明白父母不可能对子女倾注过多感情。而独生子女的父辈(“老急”)们,虽然被政策导致的生育低潮进行了人为的亲子情感放大,但由于国有单位低龄、普适且免费的育儿福利,让双职工们基本可以放心把孩子交给单位幼儿园。在那个连学区房都没听说过的年代,育儿焦虑亦远不及物价、下海、下岗让人揪心。

然而,伴随着高校扩招,过去十几年3000万女性走出高校,构成了坚实的高知育龄女性群体。另一方面,公办育儿大锅饭的式微以及市场专业分工的细化,又将富庶的中产家庭推给了巨细靡遗的婴幼儿生养教育产品市场。不甘人后的母亲、断代失效的育儿知识,以及商业力量的推动,共同催化出了新时期高知女性的育儿焦虑与豪迈理想——培养出理想化的完美孩子。

这也正是母婴知识产业的商机根源。

“求崔神回复”

如果你在新浪微博上搜索“崔玉涛”或“崔神”(注意,切勿于进食喝水时搜索),就不难讶异于这个600万粉丝账号的影响力——每天都有数百位家长把自己家孩子遇到的问题罗列出来,再@崔玉涛求解答——这些问题包罗万象,从高烧不退到粪便形状怪异,末了往往会加一句“求崔神回复”。

赚妈妈的钱,别怕她受伤

这些妈妈口中的“崔神”崔玉涛,是新浪微博第一育儿大号,从事儿科临床及科普工作30余年,还是马伊琍、李小璐等多位明星的育儿顾问、崔玉涛儿童健康管理中心董事长、“众多妈妈心里的育儿男神”。

自2001年跳槽到和睦家医院后,崔玉涛就开始通过媒体进行知识传播,并出版育儿书籍。作为具有美国血统,却成功本土化的非公立医院,和睦家打造了一批名医,而崔玉涛也凭借自己的勤奋与名声,迅速填补了“我国儿科权威的缺乏和单独一孩精细化养育产生的需求得不到匹配的市场缺口”。

赚妈妈的钱,别怕她受伤

图自《2015新浪母婴消费白皮书》

“崔神”登基的背后,是三十年独生子女政策导致年轻父母对婴幼儿的陌生感(没看护过弟弟妹妹亲邻孩子),更是父母辈早已过时且谬误百出的育儿经验毫无可取之处的现状。有媒体以“她们必须与上一代的权威知识奋战,并臣服于比以往更高的标准”来形容这一代新手妈妈——批量购买育儿宝典,订阅育儿公号,加入妈妈群,下载育儿App,这门殚精竭虑成本高昂的成人自考课程,叫“当妈”。

赚妈妈的钱,别怕她受伤

图自《育学园第二届育儿行为数据报告》,APP压倒了搜索引擎、微信群压倒了人际求助

暴涨的育儿焦虑与空白的育儿知识,成就了育儿科普的机遇。不只是拥有30年儿科工作经验的“崔神”在跑马圈地,一些毫无儿科工作经验和丰富育儿知识,但文案好网感好有销售头脑的姑娘们,也同样把住了时代的脉搏。

李丹阳就是这样一位育儿科普界的“女皇”。这位并不喜欢医学的浙大医学部内分泌专业医学生毕业后,曾在中国平安干了三年保险运营,但职场生涯依旧没有起色。后来干脆选择回家备孕,逃避职场。

图说天下

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