育儿有“攻略” 口袋育儿新玩法

发布时间:2019-03-11   来源:网络整理    
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——“口袋育儿”APP介绍

1.一个问题

很多人认为“母婴亲子”行业是一个大市场,因为国人对孩子重视,愿意为孩子投入,舍得花钱。所以十几年来,中文互联网大大小小育儿网站非常多!而随着最近几年移动互联网兴起,又诞生了很多育儿软件APP。总之,母婴亲子垂直领域一直“看起来很美”。

但当我们仔细观察无论是老牌育儿网站,还是新秀育儿APP,就会发现一个有趣的现象:为什么这个行业,还没有一家上市公司?!

按理说,母婴行业每年有5000亿的市场规模,不算小了。但别的垂直领域比如汽车、旅游、招聘都能有网站上市,独独母婴行业没有!其实不仅没有上市公司,目前活跃的母婴亲子网站(软件),还都活得不算太好!其在业界的势头远远不如旅游、互联网金融、硬件等等热门垂直领域。

这就不得不让人思考,这个行业是否有关键的瓶颈?而这瓶颈阻碍了育儿网站发展壮大!

要回答这个问题,让我们看两个现象:第一,母婴亲子这个垂直领域,用户需求到底是什么?这个看似简单,但其实很难回答。因为母婴亲子行业极度“差异化”,极度“细分”!孕期的需求,0-2岁的需求,2-6岁的需求,完全不一样!比如在0-2岁,真正的刚性需求是喂养答疑。在那个年龄阶段,用户往往是新手妈妈和爸爸,他们无论怎么预先准备和学习,都会面对宝宝的情况手足无措。宝宝第一次发烧了怎么办?宝宝第一次拉肚子怎么办?太多的“第一次”,需要有专业人员给新手家长们答案!但一但他们经过这个阶段,他们的需求完全变了,几乎再也不关心!这种用户需求的差异化和隔离感,打个比喻是“铁路公安,各管一段”!

另一方面,如果我们仔细研究一下现在市面上的亲子育儿网站(软件),很快就能发现一个奇怪的现象:似乎母婴亲子网站(软件)活跃用户多是2岁以下孩子的父母;而一旦孩子超过2岁,用户在网站的活跃度锐减!为什么会这样?其实原因很简单:孕期到2岁的时候,用户是“新手家长”,所以喜欢交流;而目前流行的育儿网站(软件)其实本质上几乎都是BBS,提供社交闲聊的功能,方便了这些“新手家长”的交流。但是随着孩子长大,新手家长成熟后,他们对“社交闲聊”的需求锐减,他们更需要实用的育儿生活信息!而那些所谓“育儿软件”依旧抱残守缺做着BBS,不能满足家长们变化的需求,所以2岁的用户不断流失。我把这个现象称为“2岁天花板”

一方面用户层面“铁路公安,各管一段”的细分需求,一方面网站产品层面“2岁天花板”的BBS闲聊,国内母婴亲子网站几乎都没突破这两点瓶颈,从而不能做好、做大

2.育儿全攻略!

我们 “口袋育儿”团队在育儿领域探索了两年半的时间,在此过程中,为了突破上面说的两点瓶颈,我们做了很多探索和尝试,终于有了创新的产品思路——结构化数据,用“攻略”的产品形态,来做育儿软件!

简单的说,“口袋育儿”的“育儿全攻略”是这样一个产品:它以孩子的年龄为坐标,将育儿生活的内容按照吃、穿、用、学、玩具、亲子游等等类别结构化组织起来。这样,不同年龄的用户,将会看到完全个性化适合自己孩子的育儿方案!比如,一个3岁孩子的家长登陆“口袋育儿”,将会看到全部是3岁孩子的吃,穿,学,,,方案;而同时一个5岁孩子的家长看到的全部是5岁孩子的方案!

“口袋育儿”的全攻略,对家长来说,非常实用,接地气!它不再是BBS杂乱无章的闲聊,而是给家长们提供实用育儿攻略,帮助家长们更好的育儿;对我们开发者来说,它也突破了“细分”的陷阱,因为完全个性化定制,每个用户只看到适合自己孩子的信息,整个软件因此能覆盖从孕期到孩子12岁全程攻略!

3.高品质的育儿生活

我们做“口袋育儿”,还包括这个软件的上一个版本“妈妈问答”,其实都想做一件事情:帮助用户发现高品质育儿生活!

如果不是做这行,如果不是自己有了孩子,可能你很难了解,中国育儿水平其实处于非常低层次。很多家长的育儿知识来源于互联网。但中文互联网上的育儿内容良莠不齐真假难辨,缺乏专业性。

图说天下

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