母婴类App盘点:妈妈的生意宝宝树们这样做

发布时间:2018-12-05   来源:网络整理    
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  近日,中国最大的母婴类社区平台宝宝树于港交所主板正式挂牌交易的消息,让人们再次将目光聚集到母婴行业及母婴平台的发展上。

  根据七麦数据发布的《2018母婴APP行业分析报告》显示,母婴行业App自2012年起陆续上线应用市场,受二胎政策影响与国民消费意识的升级,在2016年迎来井喷期,上线App数量高达96款。

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  现在回头看看,很多旧的APP已经消失,新的APP增长也在放缓中。随着市场发展的日益成熟、市场饱和度的提升,新产品数量极大降低。以电商、社区等单一维度切入母婴市场的产品,逐步向“社区+内容+电商”的综合母婴产品方向发展。其中宝宝树的发展尤为值得我们关注。

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  宝宝树作为互联网母婴行业的第一批开拓者,2007年上线宝宝树网站babytree.com,2012年上线宝宝树孕育APP,历经10余年的互联网发展和母婴行业变迁,依旧能够站在最高位引领行业,背后是其一直以来以用户需求为导向的行动准则。

  与此同时,母婴行业产品功能的垂直细分早已完成,除教育类以绝对数量优势领跑外,随着“消费升级”概念的兴起,电商类母婴App数量增加,并涌现出一批以海外商品为卖点的海淘母婴产品。

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  前身是蜜芽宝贝的跨境母婴电商蜜芽,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。主打进口中高端的母婴产品,以“精品+正品+限时特卖”的模式切入以中高端母婴人群。希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。

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  互联网母婴电商平台的竞争是十分激烈的。业内目前除了像拼多多、云集、小红书等社交电商增速保持较高的活跃增速外,其他综合类(京东、天猫、唯品会、聚美)、垂直类电商都是增速乏力,由于用户品类更细分,拓展性相对弱,除了线下就是母婴产业链,母婴线上平台更是如此。随着互联网母婴社区平台的普及,用户对其接受以及使用情况已经逐渐成熟,因此如何扩大用户量将成为各平台未来发展的最大挑战。

  2007年创立之时,宝宝树没有选择立马杀入看上去变现最快速的母婴电商,而是以母婴社区起家,将产品的核心功能聚焦在妈妈群体当时最为迫切的知识和交流需求的满足上。

  这样一个在当时看上去错失了利益的机会却在其后为宝宝树带来了最为宝贵的资产,即数以亿计的妈妈用户的信任。王怀南曾说,信任这件事,从来都不是一蹴而就的,一定是需要长期的积累和双方共同的努力。

  根据Qimai.cn数据,「宝宝树孕育」作为iOS&Android双市场下载量大赢家,总下载量超过3亿,庞大的用户量足以证明其地位,也可看出母婴社区形式深受用户喜爱。而「她社区」「智慧树家长版」在iOS&安卓榜的下载量排名也非常靠前。

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  七麦数据发布《2018母婴APP行业分析报告》,显示宝宝树孕育位列IOS&Android双市场下载量第一

  数据统计发现,216款母婴产品年平均更新次数在10次以内。72.2%的母婴App开发者难以做到每月更新,可以说是比较佛系。但也不乏勤劳的开发者,「花粉儿」自2016年7月上线以来,更新次数达61次。以差异化音频切入母婴市场的「凯叔讲故事」也在一年时间内,更新近50次,产品活力十足。

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  据七麦数据统计,调查中共有82款APP进入过畅销榜,其中教育类以52款,63%的占比成为变现能力最强的分类。工具类12款,紧随其后。医疗仅有1款。

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  根据Qimai.cn数据统计,多款母婴App来自统一开发商,在激烈的市场竞争中,一个开发商上线数款产品,才能打造“母婴”矩阵。其中「宝宝巴士」旗下共有28款母婴产品,产品总下载量超了亿,产品布局相当全面。「网趣宝贝」旗下共有11款,产品总下载量超2000万。

  在打造母婴行业App产品矩阵的竞争中,拥有28款产品,7亿下载量的「宝宝巴士」成为当之无愧的领头羊。

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图说天下

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