国产奶粉品牌推介背后:被指利益味道太明显

发布时间:2019-03-11   来源:网络整理    
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网易财经6月23日讯 三聚氰胺事件后被妖魔化的,一直在政府和行业协会的主导下谋求自救。中乳协于6月13日出面举办了第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会,加上此前的两批,获得推荐的国产品牌已经从最初的6家增加到19家,但是引发的争议也越来越大。

披着“奶粉国家队”传闻的外衣,推荐名单仍在不断扩充,这个本想“真正树立起国产品牌的形象”的活动正演变成一场名利争夺战。

“奶粉国家队”名单不断扩围 从6家到19家

继去年9月和今年1月的“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”之后,2014年6月13日,中国乳制品工业协会在北京举办第三批“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会。光明、雀巢、大庆爱美乐、哈尔滨太子、黑龙江龙丹、上海花冠、江西美庐7个品牌入选了第三批的推荐名单。

然而随着国产品牌奶粉被推介的名单越拉越长,围绕这一活动的争议也越来越大。一名长期关注乳业的分析师直言,“这个推荐名单除了第一批还行外,名单越往后越没意思,利益的味道太明显了”。

“国产婴幼儿配方乳粉新品”推荐会最早始于2013年9月,而“奶粉国家队”之说也正是源于去年9月的媒体报道。多家媒体当时报道称,中国政府将挑选5家左右的婴幼儿奶粉企业组建“国家队”,且名单已确定,上榜者将获得多项优惠扶持政策支持,并有可能分享300亿元兼并重组扶持资金。

这个所谓的“国家队”名单备受业内外关注,人们相信,如果能进入名单就意味着可以在杂乱的国产奶粉品牌中鹤立鸡群,品牌的市场公信力获得飞跃。而最终,“伊利、蒙牛、完达山、飞鹤以及高原之宝”5家企业成为“幸运儿”。而后来公布的名单中又增加了明一。

实际上,去年推荐第一批时,中乳协和工信部都在极力澄清“奶粉国家队”之说。中国乳制品协会名誉理事长宋昆冈表示,参加新品发布会的国内乳企有国有企业,也有控股制企业和民营企业,从来没有所谓的“国家队”之说。

但是,据一家身处首批“国家队”名单的企业负责人向网易财经透露,去年第一场的举办严格来说是一场临时变更的“乌龙剧”。“最早的定调是‘奶粉国家队’亮相会,但消息传出后中乳协收到了来自各方面的压力,除舆论指责这种做法是干涉市场竞争外,许多地方企业更是纷纷上门兴师问罪,发布会主题被迫临时变更为国产奶粉新品推荐会”。

虽然乳协方面对于该说法极力否认,但在首次“新品推荐会”上,新品不新则成为不争的事实,部分品牌的产品甚至上市已经超过两年。宋昆冈对此解释,首批以集体亮相的形式发布,希望引起社会更大的关注,收到更好的效果,真正树立起国产品牌的形象,增强国产婴幼儿配方乳粉的市场竞争力”。

当时,不知有多少人能想到,这份名单会接连出现第二批、第三批和未来可能的若干批。中乳协随后在今年1月和6月分别举办了第二批和第三批产乳粉“新品推荐会”,被推介品牌也从最早的6家扩充到目前的19家。

乳企奔走只为进入推荐名单:“能让他们心安”

而据国内北方一家知名乳制品企业负责人向网易财经表示,第一次举办的新品推荐会虽然乳协对外宣称是根据企业的要求,“但6家企业中有一半左右是配合乳协要求前来站台。而第二批第三批的新品推介会,则可以说是在入选企业要求下孕育出来的产物”。

第二批和第三批推荐名单中,除光明、三元、贝因美三家企业属于全国范围内体量较大且耳熟能详的品牌外,其余的10多家企业均为区域性品牌,仅在当地具有一定知名度。

显然,对于那些地方小乳企来说,能否进入名单有天上与地下之分。入选第一批名单的高原之宝董事长兼总裁王世全曾向网易财经坦言:“这次活动对品牌的宣传效果,我们拿1000万都做不出来”。

虽然工信部和中乳协一再否认“奶粉国家队”之说,但回顾三次“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”,入选的企业更像是入选了一个“能让他们心安”的榜单。

据网易财经了解,去年9月在得知工信部和乳协将举办首次“国产婴幼儿配方乳粉新品发布会”后,多家国内婴幼儿配方乳粉企业便急忙展开政府公关,希望能搭上“第一班车”,但是出了明一在发布会开始前一周入选外,其他企业均未能如愿。

于是,在第一次新品发布会举办不久,光明集团宣传部部长潘建军就匆匆赶到北京,专门约媒体见面沟通称,光明是农垦系统出身,对口的政府部门一直是农业部农垦局,和工信部方面接触并不多,所以对推荐名单一事毫不知情,并称“我们非常看重婴幼儿奶粉生产”。

图说天下

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